Díselo al Mundo: Una acción 360 para Vodafone 360

Díselo al Mundo: Una acción 360 para Vodafone 360

Los días 27 y 28 de Octubre se presenta el nuevo servicio Vodafone 360. Para ello, la agencia Waskman ha preparado un evento que engloba, street marketing, social media, buzz, On Line...lo que se llama igualmente campaña 360. Como observador privilegiado, y después de asistir a las pruebas previas que se hicieron este verano, durante el lunes 26 presenciaré todos los trabajos de montaje finales, y el 27 el resultado final.


La acción promete ser divertida. Consiste en convertir a los empleados de Vodafone en letras del alfabeto para que formen los mensajes que quien quiera les haga llegar. Esos mensajes, que evidentemente no pueden sobrepasar los 28 caracteres, se pueden enviar por sms, por Facebook, por Twitter o a través de la web de Vodafone www.diseloalmundo.es.

En comicpublicidad (blog y twitter) podrás seguir en directo los trabajos. Y mañana, en CookingIdeas, conocer todo el proceso de la campaña, desde el briefing y la estrategia a los pasos que han sido necesarios. Servirá de ejemplo de cómo se hace un Evento Street Marketing al estilo de uno de nuestros post más linkados, aquél "Cómo se hace un spot".

Aí que este post se irá completando, a base de actualizaciones a lo largo del día. Puedes seguir cada nueva actualización siguiendonos en Twitter o Facebook...

Primeros pasos: Montaje de la carpa.



13.45: Primeras pruebas de encuadre in situ, a ocho metros de altura.
14:00 Figurantes improvisados para medir los encuadres...las sombras serán molestas, ¡cambiamos de sitio!
14.30: Nueva ubicación de la cámara. El camión hará de centro de mando y edición.

16.30: Cámaras y centro de mando listos...

18.30 Mañana, Díselo al Mundo.


27.10.09: El resultado, a las 11.00 AM

Campaña 360: caso Verb Departamento de Salud y servicios humanos en Estados Unidos

caso Verb Departamento de Salud y servicios humanos en Estados Unidos

Podéis ver el video en el siguiente link:

http://www.youtube.com/watch?v=xzXTjG4WfNI

Campaña 360 Pecsi

Campaña 360°: Pepsi ahora se llama Pecsi!



Pepsi ha sonado bastante por estos dias, con la transformacion de su imagen a una version, a mi gusto, mucho mas moderna y simple. Ahora Pepsi se vuelve PECSI, sí, al parecer la marca entiende que la tendencia dominante de hoy es ser real y reirse de uno mismo.

Pues bueno BBDO Argentina investigó, pensó y encontro algo: El 24,4% de los argentinos le dice PECSI a la PEPSI. Entonces que hacer? Toda una campaña 360 sobre el tema, twitter, facebook, youtube, web, realidad aumentada, tv, radio, etc. se fueron con todo y han tenido mucho éxito...



Además de la aplicacion y uso de nuevas formas y tecnologias, se creo una pagina 2.0 con terminos comunes usados por argentinos (algo asi como el diccionario shileno) donde cada dia se suman mas y mas terminos publicados por los usuarios.


“Para desembarcar en medios interactivos con la propuesta de valor de la marca, riéndose de sí misma, elegimos generar contenidos entretenidos y espacios de participación activa de los consumidores. Además de la Pecsipedia, la lata virtual de Pecsi y el canal en YouTube , desarrollamos un novedoso espacio en Twitter que genera conversaciones one-to-one y sinergia entre todos los puntos de contacto con los usuarios”, Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO.

Campaña 360 Albal

‘Los apañaos de Albal’, campaña 360 de Albal

Grey Madrid es la agencia responsable de la acción, que incluye televisión, prensa, internet, PLV, sampling y street marketing
04 de julio 2008

'Los apañaos de Albal' (televisión e internet)

Albal ha lanzado Los apañaos de Albal, una campaña 360º presidida por el humor, que ha sido diseñada por la oficina de Grey en Madrid. Se trata de una plataforma de comunicación con la que Albal pretende consolidarse como una marca que ofrece productos sencillos y prácticos que aportan soluciones innovadoras y eficaces para el día a día en el hogar.

La campaña, que comenzó el pasado mes de junio, gira en torno a una página web, www.losapañaosdealbal.es, y combina acciones especiales en televisión, inserciones en prensa, publicidad en punto de venta, sampling y street marketing. La gestión de medios es de Iceberg Media.

El trabajo irá presentando de forma paulatina la gama de productos Albal y Handy Bag. Para ello, se han creado dos personajes, Agus y Gus, Los apañaos de Albal, que protagonizan diferentes gags tanto en la web como en las acciones especiales diseñadas para televisión y en el punto de venta.

Miniserie

En la página web, los usuarios podrán ver a lo largo del año los capítulos de una miniserie con situaciones cómicas y entretenidas surgidas en el día a día de Gus y Agus, con los diferentes productos de la gama Albal, así como extras (por ejemplo instrucciones claras de cómo hacer un bocadillo de mejillones), tomas falsas, entrevistas y otras muchas sorpresas.
Utilizando siempre el humor, los episodios irán acompañados de unas demostraciones donde los personajes darán consejos prácticos a los usuarios sobre cómo “apañarse mejor” en las tareas domésticas más cotidianas aprovechando los recursos que ofrece la gama Albal.




En palabras de Jorge Cubain, director estratégico y responsable de cuentas de la campaña: “El objetivo de la campaña es posicionar la marca en la mente del consumidor en el lugar que corresponde, ya que al decir Albal suele venir a la cabeza el “papel de plata” cuando hay más de de cien productos sorprendentes que no se atribuyen a la marca. Para hacer esta gran campaña de marca necesitábamos ser posibilistas y optamos, después de realizar una investigación y un profundo análisis de nuestros targets, por crear una estrategia de comunicación basada en ese ingenio práctico que queríamos insuflar a la marca”.

Momentos internos

Para televisión, la agencia ha preparado una batería de “momentos internos”, de 30” y 60” de duración, en los que Agus y Gus irán apareciendo en diferentes series, como Los Hombres de Paco (17 de junio), Cuestión de Sexo (26 de junio) y Cámera Café (3 y 10 de julio). Además, Los Apañaos de Albal estarán también presentes en los canales de televisión digitales, con emisiones de trailers de 20 segundos y pases en Fox, Calle 13, FDF-T5, A3 Neox y 40 Latino.
En cuanto al punto de venta, se colocarán diferentes adhesivos de Los Apañaos de Albal en los suelos de los centros comerciales Carrefour e Hipercor, a escala nacional.

Según Iñaki Martí, director creativo ejecutivo interactivo de Grey, “para crear los Apañaos de Albal nos inspiramos en la realidad. Todo el mundo que utiliza esos productos suelen ser “muy apañaos”. Un término tan común como llamativo. Nuestra idea fue contraponer el típico tío “apañao”, que toda mujer querría para su hija, con un “guaperas” algo desastre, más del gusto de las hijas, y ver qué pasaba. Ambos son protagonistas de la serie junto a los productos Albal. Internet, además de ser un medio más personal, nos permite ampliar los tiempos, y hemos convertido el típico spot de 30 segundos en más de 30 minutos de rodaje de una serie con todos sus accesorios”

Primer episodio: Amigos para toda la vida
La vida on line de Los Apañaos de Albal comienza el día en que Gus recibe en su casa la visita inesperada de Agus: la relación con su novia Carla ha terminado para siempre y se ha visto forzado a abandonar su nido de amor. Gracias a su insistencia e implorando la compasión de su amigo, Agus logra que Gus le acoja de forma “provisional”. Ese mismo día, Gus espera la visita de una amiga a la que ha invitado a comer y tiene todo listo en la cocina envuelto en los Quick- Tops de Albal…


- These bloopers are hilarious

Campaña 360: Mahou

Campaña 360 de Mahou para presentar su cerveza Premium Light

Después del boom de las cervezas light, el Grupo Mahou-San Miguel riza el rizo con su nueva propuesta: Mahou Premium Light, pensada para todas aquellas personas que quieren disfrutar del sabor (la base para su elaboración es Mahou Cinco Estrellas) y cuidarse al mismo tiempo (tiene un 35% menos de calorías y 3,5 grados). Bajo el claim “Hay un mundo más ligero, ¿subes?”, la campaña de publicidad busca ser diferente. Creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, incluye exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet así como la presencia en Casa Decor. En paralelo, ha realizado una campaña de RRPP en prensa general y especializada, realizada por Weber Shandwick.

El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en CasaDecor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio “lounge” en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de una experiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña: “Hay un mundo más ligero ¿subes?”.




La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a un mundo más suave y ligero. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.

En cuanto a los medios on line, tan importante en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite www.mahoupremiumlight.es, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El microsite estará apoyado por una campaña on line con piezas tácticas y genéricas.

Grupo Mahou-San Miguel, junto con El Laboratorio, tiene previsto seguir desarrollando la campaña durante los próximos meses, por medio de acciones para el punto de venta, acciones tácticas de co-marketing con hostelería y acciones de street marketing, que ayuden a sorprender al target, trasladando el concepto de la campaña a la calle de una forma diferente y original.

Mahou Premium Light se presenta con un packaging especial en una botella que transmite mayor sensación de esbeltez: cuello muy estilizado, nueva etiqueta transparente y colores rojos y plateados. Está disponible, tanto en el canal de alimentación, como en el de hostelería, en varias presentaciones: en latas de 33 cl. y una cesta especial, práctica y moderna, que contiene 6 botellas de 33 cl. en el canal de alimentación; y en botellas de 33 cl. en el canal de hostelería.

Práctica 2: "Coca-cola está de enhorabuena."

"Coca-cola está de enhorabuena" es el título elegido para el lanzamiento de "Coca-cola Kids".

Para el lanzamiento de la nueva Coca-cola se han elaborado dos estrategias, la de lanzamiento y la de prelanzamiento.

Vamos a daros un adelanto de cuál es la estructura general del prelanzamiento. Qúe queremos conseguir, provocar la expectación de la gente, sembrar la intriga para poder sorprender más tarde en el lanzamiento.

"Coca-cola está de enhorabuena" es la materialización del concepto creativo pensado para la campaña, "el embarazo de Coca-cola", en este concepto no hemos basado para llevar a cabo la estrategia.

La campaña de prelanzamiento, como un embarazo, duraría nueve meses y la dividiríamos en tres trimestres.

PRIMER TRIMESTRE:

El primer trimestre lo dedicaríamos a lanzar GRÁFICAS publicitarias y a marketing VIRAL. Sutílmente iríamos intriduciendo el producto en la mente del consumidor.

SEGUNDO TRIMESTRE:

El segunso trimestre, los dos primeros meses, seguirían la misma dinámica que el primero con la incorporación de los niños y padres (nuestro público objetivo).
La materialización sería por medio de algún VIRAL, contaríamos con más GRÁFICAS y dos SPOT en televisión.

El último mes lanzaríamos el producto, no al mercado, pero desvelaríamos qué producto saldrá al mercado. Lo haríamos por medio del libro "MI BEBÉ" (libro recopilación de recuerdos que se suele tener cuando va a nacer un bebé)

TERCER TRIMESTRE:

Comenzaríamos el último tramo con una promoción para ofertar el producto, no saldría al mercado pero podrá probarse a modo de promoción, botellines con diseño especial, muestras gratuítas en eventos concretos...
Iríamos adenándonos en el lanzamiento final del producto con acciones exlusivas para los niños, STREET MARKETING, EVENTOS para los niños (cantacuentos, talleres de pintura), lanzaríamos MERCHANDAISING de coca-cola kids y finalmente el CARRITO COCACOLERO, un tradicional carrito de helados pero que regalaría muestras del producto y botellines con el diseño pero con gominolas de Coca-cola.

Terminados los nueves meses del "embarazo de Coca-cola" llegará el feliz alumbramiento...

Coca Cola Kids contra la obesidad

Según un estudio publicado en The Lancet, la probabilidad de que un niño se vuelva obeso, incrementa un 1.6% con cada lata adicional por día de un refresco endulzado con azúcar.

Una lata de Coca-Cola para adultos contiene aproximadamente, diez cucharillas de azúcar, que resultan perjudiciales para la salud de los más pequeños. Por esta razón nace Coca Cola Kids.

La Organización Mundial de la Salud en este momento está trabajando cada vez más sobre el tema de la obesidad y la diabetes.
La obesidad es una de las enfermedades que afecta a cada vez más gente en los países industrializados, y la tasa de niñas y niños obesos está incrementando rápidamente.

La obesidad en niñas y niños y adolescentes afecta todo el cuerpo y puede causar además de graves problemas físicos, problemas psicológicas como depresión, trastornos alimenticios y baja autoestima.

Coca Cola kids es una bebida que ha sido creada especialmente para los niños, pensando ante todo en su salud. Sin cafeína y con menos aditivos y azúcares, complementa la dieta infantil para conseguir un idóneo desarrollo físico y psíquico.

Redes sociales

La campaña comienza con un canal fresco e innovador, ya que las redes sociales son frecuentadas mayoritariamente por jóvenes. Éstos juegan un papel fundamental en la transmisión del mensaje boca-oreja y en la creación de debates. También existe un amplio grupo de adultos de entre 25 a 40 años solteros, con pareja, con hijos, que disfrutan de este tipo de entretenimiento. Además, esta acción tiene como objetivo conocer la aceptación del público ante el lanzamiento de este nuevo producto. Es una campaña tester.
Con esto, hemos creado un grupo de Cocacola Kids en la red social Facebook

Práctica 1

“Seguro que alguno/a tiene hermanos, sobrinos, primos, etc que os han reventado el tímpano diciendo: ¡¡¡¡¡Yo también quiero Coca-Colaaaa!!!!!! Al final los respectivos padres acaban cediendo y no se pueden aguantar el pis de lo felices que se ponen. Estaría bien una Coca-Cola que la pudiesen beber esos niños que todavía no son lo bastante "mayores" como para empiparse de ese líquido marrón que pica la nariz, ¿verdad? Si hubieras tenido la oportunidad, también habrías fundado un club de fans de Coca-cola en el patio del colegio. ¿No os parece buena idea? Pidamos a Coca-Cola que se solidarice con esos pobres infelices que se aguantan las ganas de beber "cacacola" o "caracola" o cualquiera que sea su denominación”

Somos Dr Think, un grupo de alumnas de cuarto de Publicidad y RR.PP, integrado por: Lorena Domínguez, Alejandra Gutiérrez, María Eguzkiza y Patricia Díaz de Sarralde. Hemos creado un nuevo y revolucionario producto Coca Cola para niños llamado Coca Cola Kids.

La campaña pretende incorporar banners tanto en la página que vamos a crear para promocionar este producto en concreto como en la búsquedas de Google asociadas a Coca Cola. Así mismo optamos por contar con presencia en redes sociales como Facebook y Tuenti.

María Egúzkiza














Patricia Díaz de Sarralde













Lorena Domínguez


Alejandra Gutiérrez



















¡Bienvenido!