Práctica 2: "Coca-cola está de enhorabuena."

"Coca-cola está de enhorabuena" es el título elegido para el lanzamiento de "Coca-cola Kids".

Para el lanzamiento de la nueva Coca-cola se han elaborado dos estrategias, la de lanzamiento y la de prelanzamiento.

Vamos a daros un adelanto de cuál es la estructura general del prelanzamiento. Qúe queremos conseguir, provocar la expectación de la gente, sembrar la intriga para poder sorprender más tarde en el lanzamiento.

"Coca-cola está de enhorabuena" es la materialización del concepto creativo pensado para la campaña, "el embarazo de Coca-cola", en este concepto no hemos basado para llevar a cabo la estrategia.

La campaña de prelanzamiento, como un embarazo, duraría nueve meses y la dividiríamos en tres trimestres.

PRIMER TRIMESTRE:

El primer trimestre lo dedicaríamos a lanzar GRÁFICAS publicitarias y a marketing VIRAL. Sutílmente iríamos intriduciendo el producto en la mente del consumidor.

SEGUNDO TRIMESTRE:

El segunso trimestre, los dos primeros meses, seguirían la misma dinámica que el primero con la incorporación de los niños y padres (nuestro público objetivo).
La materialización sería por medio de algún VIRAL, contaríamos con más GRÁFICAS y dos SPOT en televisión.

El último mes lanzaríamos el producto, no al mercado, pero desvelaríamos qué producto saldrá al mercado. Lo haríamos por medio del libro "MI BEBÉ" (libro recopilación de recuerdos que se suele tener cuando va a nacer un bebé)

TERCER TRIMESTRE:

Comenzaríamos el último tramo con una promoción para ofertar el producto, no saldría al mercado pero podrá probarse a modo de promoción, botellines con diseño especial, muestras gratuítas en eventos concretos...
Iríamos adenándonos en el lanzamiento final del producto con acciones exlusivas para los niños, STREET MARKETING, EVENTOS para los niños (cantacuentos, talleres de pintura), lanzaríamos MERCHANDAISING de coca-cola kids y finalmente el CARRITO COCACOLERO, un tradicional carrito de helados pero que regalaría muestras del producto y botellines con el diseño pero con gominolas de Coca-cola.

Terminados los nueves meses del "embarazo de Coca-cola" llegará el feliz alumbramiento...