bosque ilumninado

¿?

¿?

casette sin uso

¿alcantarilla para platos?

afeitando paredes

¿manzana o pelota?

pelota ying yang

Capaña ADIDAS 360º

'Impossible is nothing'




En el año 2004 Adidas comunica al mundo su nuevo concepto Impossible is Nothing. Se usa esta idea para guiar diferentes mensajes a través historias de diferentes celebridades. El caso presentado es una campaña de Adidas en colaboración con la agencia de medios Carat y la agencia de medios y creatividad on line Netthink, cuyo objetivo es acercar la filosofía Impossible is nothing al target objetivo, que veía el claim como algo superficial y poco cercano.

Con un concepto gráfico tan abierto como el trazo de un lápiz y una estrategia 360 grados que combina la campaña de publicidad convencional con acciones de RRPP, viralidad e interactividad en la red, Adidas quiere acercar la filosofía Impossible is nothing al target objetivo en un trabajo de adaptación de las ideas aportadas desde internacional al mercado español y lograr su participación sumergiéndole en su propia experiencia Adidas para que personalice su “imposible”.






También se elaboraron unas creatividades exclusivas para España que promocionaban el microsite online, con el fin de incrementar el tráfico, en la que se permitía dibujar por toda la web un deseo imposible del usuario con un rotulador que pintaba un trazo del cual florecían elementos urbanos típicos de un paisaje metropolitano, mientras un veloz corredor avanzaba por la línea que iba describiendo el internauta. Además realizamos un vídeo indoor que sirvió de base para iniciar la campaña on line.

Los dibujos originales fueron publicados en un libro que se regaló al personal de adidas y clientes… Posteriormente se hará una selección final entre todos los publicados y se editará un segundo libro que se usará de gancho para la continuación de la acción… el año próximo.

Los resultados comunicacionales han sido espectaculares. Adidas consigue superar un 30% las ventas respecto al primer trimestre de 2006, llegar con una acción local a 77 países de todo el planeta, generar 24 millones de audiencia acumulada sólo en España y obtener más de 880.000 visitas a la web.

campaña 360 de Fanta: "Con poco me lo monto"

Campaña Fanta 2009, Con poco me lo monto

Dirigida a los jóvenes, su público objetivo, Fanta ha lanzado una nueva promoción bajo el oportuno nombre “Con poco me lo monto”. Vivir a tope con lo mínimo es un modo de ver la vida muy acorde al concepto de la marca y bajo el que se ha creado esta promoción, que ofrecerá premios durante seis meses.

Fanta ha colgado un nuevo site,creado por McCann Erickson y MRM, que será el centro de las acciones, en el que el usuario podrá divertirse e interactuar con juegos de habilidad y una gymkhana virtual que esconde en Google Maps miles de regalos de distintas marcas para jóvenes (moda, tecnología, deportes, música, viajes, ocio…)
Además, la promoción se renovará cada mes con nuevos premios y pruebas.



La campaña para dar a conocer esta promoción incluye prensa, exterior, radio, internet, televisión, acciones especiales…

La campaña es un trabajo conjunto del grupo McCann, incluyendo a MRM, Momentum y McCann Erickson, creado y desarrollado por un equipo multidisciplinar creado a tal efecto. Universal gestiona el plan de medios.

Espejito, Espejito...¿Quién es la escalera más bella?

trompetaaaa

el portero amigo de gulliver

¿patinamos en el lago de los cisnes?

¿Dónde me siento?

Urinario. Duchamp

Rueda de bicicleta sobre taburete. Duchamp

campaña 360 del Banco de Galicia

Banco Galicia estrenó campaña durante el partido de Boca




El Banco Galicia aprovecha la “pantalla caliente” del partido de Boca frente a Cucuta por la Copa Libertadores para estrenar un spot que forma parte de la nueva campaña publicitaria.

El lema es “Alcanzá lo que querés” y forma parte de una iniciativa que toma en cuenta los diferentes planos comunicacionales como gráfica, televisión, radio, cine, Internet, vía pública, promociones, marketing directo y activación en puntos de venta.

La creatividad de esta iniciativa de campaña 360° está en manos de la agencia CraveroLanis.

El concepto que se pretende transmitir es que el banco es una entidad cercana, moderna, facilitadora, tecnológica pero a su vez accesible.



El primero de los spots que se estrena esta noche y que fue adelantado a la sección de marketing de infobaeprofesional.com se titula “heladera”, luego le seguirán “vestidor” y “cuna”. Y todos se orientan a promocionar el producto tarjetas de crédito aunque en verdad el objetivo es “derramar” este sentido sobre otros servicios como préstamos, seguros, canales, inversiones y servicios especiales para Pymes.

Se trata de una superproducción con aires cinematográficos, algo que ya forma parte del estilo de la marca. Recordemos que el Banco Galicia fue el encargado de dar vida a una serie de spots protagonizados por las taquilleras figuras del showman Tinelli y del DT Bianchi.

campaña 360 de c`mons

La explicación a la campaña de los C’mons

Raquel Cabrera de la agencia Soporte Media nos resuelve la duda por completo. Me ha enviado 2 recortes de las revistas Brandlife y Anuncios en los que se explica la campaña.




El spot forma parte de una campaña 360 dirigida a los jóvenes de 20 años. Además del spot, se ha creado una web thecmons.com, exteriores, incluyendo grafitis y murales lavables,apariciones en promociones de viajes y regalos de pizzas y en la MTV salen como un grupo de música con documentales y han tenido presencia en los MTV awards.

El director de marketing europeo de Opel afirma que han querido lanzar una campaña divertida, desenfadada y atrevida para conectar con el target y vincular esas características al coche. La ficha técnica la tenéis en el recorte.

Ya veremos que tal se vende el coche. Mi impresión es que no han generado tanta viralidad y buzz como esperaban. Las apariciones en medios son compradas. Por otro lado, me planteo si entre los jóvenes de 20 años el tema de los muñecos es lo más apropiado para conectar con ellos

Campaña 360 de Polo

El polo que más mola
DDB Barcelona crea una campaña 360 para la marca que se verá en varios países


Accede a la campaña
Volkswagen organizó hace unos meses un concurso entre las agencias que trabajan para la marca con el fin de elegir una campaña que comunicara el lanzamiento del nuevo Polo y que pudiera funcionar en varios mercados. La ganadora fue la propuesta de DDB Barcelona, una campaña 360 que incluye televisión, prensa, exterior, acciones de guerrilla e internet. Según José María Roca de Viñals, director creativo ejecutivo de la agencia, “es la mayor campaña integrada a nivel internacional, lo que siempre complica las cosas, que hacemos para Volkswagen”.

El spot de televisión es, a juicio del creativo, “un híbrido entre Grease y Regreso al Futuro”. “El Polo es un coche que mola. A la gente le gusta porque es un Volkswagen y tiene algo más que la competencia”, explica, de ahí el concepto de la campaña.

La película, rodada por Pep Bosch y Agosto, se ha estrenado en televisión este fin de semana y en los próximos meses se irán lanzando más oleadas. La agencia ya ha preparado una cola para el lanzamiento de la versión Bluemotion que saldrá dentro de unos meses.


Internet

Pero antes de llegar a la pequeña pantalla, el spot ya había logrado una amplia difusión en internet, donde se lanzó antes a través de redes sociales. El medio on line tendrá un papel muy destacado en la campaña. La agencia ha creado una web (www.nuevopolo.com) que ofrece al usuario la posibilidad de diseñar su propio vehículo, con el incentivo de que el que el diseño que consiga más votos será producido de verdad y su creador se lo llevará a casa. Y se hará tal y como lo haya imaginado: con estampado de cebra, con sirenas incorporadas o una tabla de snowboard. El vehículo ganador será aprovechado después para protagonizar distintos eventos en los que trabaja la marca.

Desde la web también se puede acceder al spot, su making of, a una aplicación que permite conducir on line el nuevo Polo, al espacio de la marca en Facebook y descargar fondos de escritorio, salvapantallas, una aplicación para iPhone y la canción del anuncio.

"Los apañaos de Albal" campaña 360 de Albal

Albal ha lanzado Los apañaos de Albal, una campaña 360º presidida por el humor, que ha sido diseñada por la oficina de Grey en Madrid. Se trata de una plataforma de comunicación con la que Albal pretende consolidarse como una marca que ofrece productos sencillos y prácticos que aportan soluciones innovadoras y eficaces para el día a día en el hogar.

La campaña, que comenzó el pasado mes de junio, gira en torno a una página web, www.losapañaosdealbal.es, y combina acciones especiales en televisión, inserciones en prensa, publicidad en punto de venta, sampling y street marketing. La gestión de medios es de Iceberg Media.

El trabajo irá presentando de forma paulatina la gama de productos Albal y Handy Bag. Para ello, se han creado dos personajes, Agus y Gus, Los apañaos de Albal, que protagonizan diferentes gags tanto en la web como en las acciones especiales diseñadas para televisión y en el punto de venta.
Demo "Los apañaos de Albal": http://www.youtube.com/watch?v=Ilqny40P7z4
Demo 2 "Los apañaos de Albal":http://www.youtube.com/watch?v=BxIQ2dXUqcw
Demo 3 "Los apañaos de Albal": http://www.youtube.com/watch?v=O9HIJ62BG4I&feature=related

Miniserie

En la página web, los usuarios podrán ver a lo largo del año los capítulos de una miniserie con situaciones cómicas y entretenidas surgidas en el día a día de Gus y Agus, con los diferentes productos de la gama Albal, así como extras (por ejemplo instrucciones claras de cómo hacer un bocadillo de mejillones), tomas falsas, entrevistas y otras muchas sorpresas.
Utilizando siempre el humor, los episodios irán acompañados de unas demostraciones donde los personajes darán consejos prácticos a los usuarios sobre cómo “apañarse mejor” en las tareas domésticas más cotidianas aprovechando los recursos que ofrece la gama Albal.

En palabras de Jorge Cubain, director estratégico y responsable de cuentas de la campaña: “El objetivo de la campaña es posicionar la marca en la mente del consumidor en el lugar que corresponde, ya que al decir Albal suele venir a la cabeza el “papel de plata” cuando hay más de de cien productos sorprendentes que no se atribuyen a la marca. Para hacer esta gran campaña de marca necesitábamos ser posibilistas y optamos, después de realizar una investigación y un profundo análisis de nuestros targets, por crear una estrategia de comunicación basada en ese ingenio práctico que queríamos insuflar a la marca”.

Momentos internos

Para televisión, la agencia ha preparado una batería de “momentos internos”, de 30” y 60” de duración, en los que Agus y Gus irán apareciendo en diferentes series, como Los Hombres de Paco (17 de junio), Cuestión de Sexo (26 de junio) y Cámera Café (3 y 10 de julio). Además, Los Apañaos de Albal estarán también presentes en los canales de televisión digitales, con emisiones de trailers de 20 segundos y pases en Fox, Calle 13, FDF-T5, A3 Neox y 40 Latino.
En cuanto al punto de venta, se colocarán diferentes adhesivos de Los Apañaos de Albal en los suelos de los centros comerciales Carrefour e Hipercor, a escala nacional.

Según Iñaki Martí, director creativo ejecutivo interactivo de Grey, “para crear los Apañaos de Albal nos inspiramos en la realidad. Todo el mundo que utiliza esos productos suelen ser “muy apañaos”. Un término tan común como llamativo. Nuestra idea fue contraponer el típico tío “apañao”, que toda mujer querría para su hija, con un “guaperas” algo desastre, más del gusto de las hijas, y ver qué pasaba. Ambos son protagonistas de la serie junto a los productos Albal. Internet, además de ser un medio más personal, nos permite ampliar los tiempos, y hemos convertido el típico spot de 30 segundos en más de 30 minutos de rodaje de una serie con todos sus accesorios”

Primer episodio: Amigos para toda la vida
La vida on line de Los Apañaos de Albal comienza el día en que Gus recibe en su casa la visita inesperada de Agus: la relación con su novia Carla ha terminado para siempre y se ha visto forzado a abandonar su nido de amor. Gracias a su insistencia e implorando la compasión de su amigo, Agus logra que Gus le acoja de forma “provisional”. Ese mismo día, Gus espera la visita de una amiga a la que ha invitado a comer y tiene todo listo en la cocina envuelto en los Quick- Tops de Albal…

Campaña 360 SEAT

Apostando fuerte por su público más joven, Seat arranca el año con una oferta apetecible para sus bolsillos: un Ibiza por 60 euros al mes. Bajo el concepto, “Seat Ibiza y rock’n’roll”, la campaña publicitaria encargada de promocionarla es una clara apología a la despreocupación total, con una banda sonora muy nostálgica (una versión del “Greased Lightning”).

La agencia Atletico International ha desarrollado una acción 360º con un doble objetivo: comunicar la oferta y, además, incentivar la participación en el Concurso Sear Ibiza y Rock’n’Roll. Se trata de un concurso de vídeos caseros que tendrá como premios 3 Ibizas y la posibilidad de que el vídeo mismo sea el próximo spot del coche.

Con que aparezca un Ibiza y suene de fondo el Greased Lightning, basta. Todo vale (ni siquiera hace falta que el Ibiza que aparezca sea de verdad). Aunque, claro está, tendrá que ser un vídeo lo suficientemente divertido como para que merezca un coche a cambio… Todo el concurso se articula a través de www.ibizarocktv.es, una web creada para la ocasión donde se podrán subir las versiones del spot y ver en la galería todos los vídeos enviados.

Debido a esta promoción basada en el vídeo doméstico, se ha querido dar también una estética totalmente casera a todas las piezas de la campaña. Los spots tienen un look y unos efectos muy parecidos a los que podemos encontrar en cualquier vídeo colgado en YouTube. Y las gráficas podrían haberse sacado con cualquier cámara regalada las pasadas navidades.

Mahou "Premium light" campaña 360

Después del boom de las cervezas light, el Grupo Mahou-San Miguel riza el rizo con su nueva propuesta: Mahou Premium Light, pensada para todas aquellas personas que quieren disfrutar del sabor (la base para su elaboración es Mahou Cinco Estrellas) y cuidarse al mismo tiempo (tiene un 35% menos de calorías y 3,5 grados). Bajo el claim “Hay un mundo más ligero, ¿subes?”, la campaña de publicidad busca ser diferente. Creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, incluye exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet así como la presencia en Casa Decor. En paralelo, ha realizado una campaña de RRPP en prensa general y especializada, realizada por Weber Shandwick.





El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en CasaDecor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio “lounge” en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de una experiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña: “Hay un mundo más ligero ¿subes?”.

La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a un mundo más suave y ligero. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.

En cuanto a los medios on line, tan importante en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite www.mahoupremiumlight.es, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El microsite estará apoyado por una campaña on line con piezas tácticas y genéricas.

Grupo Mahou-San Miguel, junto con El Laboratorio, tiene previsto seguir desarrollando la campaña durante los próximos meses, por medio de acciones para el punto de venta, acciones tácticas de co-marketing con hostelería y acciones de street marketing, que ayuden a sorprender al target, trasladando el concepto de la campaña a la calle de una forma diferente y original.

Mahou Premium Light se presenta con un packaging especial en una botella que transmite mayor sensación de esbeltez: cuello muy estilizado, nueva etiqueta transparente y colores rojos y plateados. Está disponible, tanto en el canal de alimentación, como en el de hostelería, en varias presentaciones: en latas de 33 cl. y una cesta especial, práctica y moderna, que contiene 6 botellas de 33 cl. en el canal de alimentación; y en botellas de 33 cl. en el canal de hostelería.

"Talk to Frank"

FRANK es la organización encargada de la prevención del consumo de drogas en el Reino Unido. Para su última campaña de sensibilización contra el uso de la cocaína, la organización ha lanzado una campaña 360° muy online, muy interactiva que sumerge los internautas en el mundo de la prevención de las drogas.

La primera fase de la campaña incluyó un video viral que tuvo como estrella a una bolsa de plástico llena de cocaína:

http://www.youtube.com/watch?v=AkcbAvtLFk4

Después de enviar el video a blogueros influyentes, la campaña lanzó un sitio web dedicado a la prevención del consumo de drogas. El sitio web provee información sobre los peligros y riesgos del uso de la cocaína: Talk To FRANK. El sitio web nos lleva al lado oscuro de la cocaína con nuestro guía Pablo, un perro que ha servido como una mula y que ha sido mutilado a manos de unos narcotraficantes. Como se puede ver, el sitio web va directamente al punto y asusta a su audiencia meta, jovenes acostumbrados a imagenes realístas y difíciles. El sitio web incluye información, consejos, números de teléfono, y un servicio de messenger. También hay un canal YouTube que junta todos los vídeos de la campaña.

La campaña es tan completa y espeluznante que ha creado mucho buzz por el otro lado del canal de la mancha.

"Talk to Frank"

“Talk to Frank” es organización inglesa que ha lanzado una campaña global para prevenir el consumo de drogas entre los jóvenes ingleses. Se comenzó con un vídeo de una bolsa de cocaína que hablaba, comenzó a llegar al público meta a través de blogs, algo totalmente viral.

Luego se lanzó el resto de la campaña. Es bastante descarnada, sobre todo en su web, en la que Pablo, un perro que ha servido de mula y que ha sido mutilado por narcotraficantes colombianos, nos lo cuenta todo.

El target es un público joven acostumbrado a las imágenes contundentes y a las nuevas tecnologías, de manera que esas son las armas que se utilizan en la campaña.

Estrategia de comunicación

Mini-campaña de buzz: "Carrito Cocacolero"
Los carritos de helados en verano vuelven con Coca-Cola Kids en Navidad. El carrito se paseará por la calle con la canción de los spots de Coca-Cola. El Cocacolero repartirá latas de Coca-Cola Kids diseñadas como si fueran botes. Dentro habrá gominolas de Coca-Cola. Además, con los botes se regalarán latas del nuevo producto. Los niños disfrutarán con algo insólito, ahora podrán probar la Coca-Cola que no les dejaban tomar sus padres.

Cantacuentos:
Un grupo de tres chicos y tres chicas van con una camiseta roja y petos baqueros cantando canciones populares. Los niños ya los conocen por sus dvd's. Los contrartaremos para estén en la calle cantando canciones de Coca-Cola Kids y contando las historias de Coca-Cola teatralizadas y cantadas.
Se regalá merchandising de Coca-Cola Kids: globos, gorras, chapas, botellas con gominolas y latas del producto.

Raqueta de tenis

Silla plana

¿Pipa o hoguera?

Tijeras imposibles

Objeto inservible

Móvil imposible

¿Te pondrías estos zapatos?

Caja Madrid reta a la competencia a un torneo de fútbol

Se estrena en televisión la campaña del Depósito Barrilete Cósmico, creada por Shackleton

17 de septiembre 2008

Barrilete cósmico es el calificativo que recibió Maradona en el Mundial de México del 86 tras marcar frente a Inglaterra el que algunos consideran el mejor gol de la historia. Éste es también el nombre elegido por Caja Madrid para bautizar su último producto: un depósito que ofrece un interés del 6,5% TAE y los intereses de un año por adelantado.

Hoy se estrena en televisión la campaña de lanzamiento del Depósito Barrilete Cósmico, creada por Shackleton y que sigue la línea de anteriores trabajos de la agencia para el banco: Depósito Sentido y Sensibilidad o Depósito Relájate y Disfruta. Un lenguaje cercano, un tono humorístico y un punto de provocación son las claves del estilo utilizado por la caja buscando diferenciarse de la comunicación publicitaria de otros bancos.

En esta ocasión, Caja Madrid, consciente de lo complicado que lo tienen el resto de entidades para ganarles en lo que a condiciones de productos se refiere, ofrece a la competencia la oportunidad de vencerles en un campo de fútbol. Por ello, propone un campeonato para que las fuerzas de venta se midan en un terreno de juego.

El anuncio cuenta con la participación de David Vidal, entrenador del Elche, enfrentado a la difícil tarea de entrenar al equipo de Caja Madrid. E invita, además, a otras entidades financieras a participar en el torneo y jugar contra ellos.

Campaña 360

Con el fin de reforzar el spot, la agencia ha diseñado una campaña 360 que incluye acciones especiales en televisión (patrocinios y telepromociones), marketing directo, radio, prensa, exterior e internet.

Campaña 360 de Poett

Olor a naturaleza dentro del hogar

LUNES 22 DE SEPTIEMBRE DE 2008

Poett lanzó la nueva fragancia "Latidos de la tierra" disponible en limpiador líquido, en aerosol (aromatizante de ambientes) y en miniaerosol. Con esta fragancia buscamos que la consumidora perciba lo natural dentro del hogar, dijo Maximiliano Skowron, gerente de marketing de Poett, en una entrevista con Infobrand donde explicó, entre otros puntos, la importancia de las fragancias para la marca

Las fragancias y los aromas parecen más importante que la acción de limpieza, ¿cuál es tu pensamiento?

- Poett es una marca muy extendida de productos, incluye limpiador líquido, aerosoles y demás productos. Pero el Brand Equity (el capital marcario), es decir la ventaja competitiva, la distinción de la marca es la fragancia. Actualmente la limpieza es más de mantenimiento en donde lo hedonista, lo sensorial se vuelve muy importante. Cuando llega el marido de la consumidora siente que huele bien el hogar.

¿Cómo es el target Poett?

- Sabemos que hay mujeres más afiliativas, más de ego, que permanecen más dentro del hogar o fuera. Las mujeres Poett son muy activas, positivas, enérgicas, tienen muchas tareas y valoran los momentos en familia y con amigos pero buscan un plus. Por eso Poett genera una experiencia de fragancia más hedónica para que el acto de limpiar sea más placentero.

¿Trabajan con agencias de publicidad o de diseño?

- Clorox (la compañía dueña de Poett) trabaja con diferentes agencias en función de las necesidades. Tenemos agencias creativas (DDB), de medios, agencias de activación de marcas para acciones de comunicación que buscan un contacto más directo con el consumidor, una experiencia vivencial. Y otro punto muy importante es la prensa (es Ketchum). Hacemos que la agencia de prensa participe en la generación de la idea de la acción.

El festival del sábado lo hicieron…

- Con Meyer Action Marketing

En el brief del festival, ¿dónde focalizaron?

-En el concepto a comunicar. Hay comunicación ATL (comunicación por medios tradicionales y masivos) y acciones BTL. El insight, esa especie de "agujero" en el corazón del consumidor donde colocar la marca, está ligado a la reconexión con la naturaleza (mediante el festival). El beneficio emocional de la marca (con la nueva fragancia) es que la consumidora perciba lo natural dentro del hogar y, desde lo funcional que tenga una experiencia sensorial diferente. Con esta nueva fragancia que es una conjunción de siete esencias quisimos reflejar la sensorialidad de la naturaleza, esa mezcla. Si uno va a un bosque no huele a eucalipto.

¿La acción es solo a nivel local o también será global?

- Es a nivel local pero existe en la compañía la idea de replicarlo en otros países, aunque no hay nada concreto.

¿Cómo han manejado lo comunicacional para este lanzamiento?

- Es una campaña 360°, es decir, intentamos contactar a las consumidoras por diferentes medios en diferentes horarios. Hace un mes y medio tenemos al aire un comercial de TV con muy buenos resultados, también apostamos muy fuerte al PNT (Publicidad No Tradicional) en programas como el de Mirtha Legrand, Gerardo Sofovich, Los profesionales de siempre, RSM, entre otros, e hicimos una acción viral por la que contactamos 300 mil usuarios con un video muy divertido de una planta a la que no le dan bolilla (invitando al reciente festival de Poett).

O sea esta campaña se vincula al lanzamiento…

- Sí, pero obviamente que el vínculo de esta acción con la primavera apalancó la marca con la asociación a la primavera. Todo el desarrollo e innovación de fragancias (Bebé, Espíritu Joven, Latidos de la tierra, entre otras) intenta generar en la mujer argentina un mundo imaginario que la haga inspirarse. La marca Poett promete generar, crear, inspirar desde las fragancias.

¿Y el market share?

- Compartimos el liderazgo con nuestro principal competidor en líquidos. En aerosoles somos líderes del mercado en el segmento más importante que es la lata de 360 cm3.

¿Con la acción del sábado se anticiparon a la competencia?

- Sí, desde la compañía sentimos que nos adelantamos. Con el festival del sábado le dimos, desde Poett, la bienvenida a la primavera en un momento donde se produce el resurgir de los sentidos y el mood (humor) de la gente es distinto.

¿Han hecho activación de marca en otra oportunidad?, ¿cómo les fue?

- Clorox trabaja muy consistentemente el desarrollo de todas sus marcas, hace menos cosas pero de alta calidad. Desde Poett potenciamos el BTL porque si bien es menor la cantidad de contactos es mayor la riqueza del contacto. Las acciones vivenciales acompañadas de la prensa, que también es muy importante porque es una tercera persona que habla de la marca, dan a las consumidoras diferentes estímulos para que se hagan una idea.

Alguna otra novedad…

- No puedo decirte nada aunque estamos viendo nuevas fragancia, nuevos productos bastante disruptivos pero siempre bajo el denominador común que es la discriminación de fragancias porque la fragancia es el atributo clave de la marca.

Campaña 360 de Caja Cantabria

Dinero x Nading, campaña 360 de Prisma para Caja Cantabria

Prisma Grupo ha desarrollado la campaña Dinero x Nading para Caja Cantabria para lanzar el depósito de alta rentabilidad que da nombre a la campaña y cambiar la percepción que el público tenía sobre la marca.

Se trata de una acción divertida y cercana que se sustenta en el claim 'para ganar dinero no te hace falta vivir del cuento' y en un personaje, José Tertuliano, dedicado a hacer dinero fácil en los platós de televisión. En base a este personaje se creó una campaña teaser, con intervenciones en directo en programas de radio, anuncios en prensa e internet y redes sociales.

La campaña se completa con un spot, en versiones de 20 y 30 segundos, anuncios en prensa, cuñas de radio, un microsite, banners y un juego interactivo, publicidad en cajeros, merchandaising y acciones de street marketing, entre otras iniciativas.

Burguer King y su campaña 360

Apernet sumó marketing y tecnología a Burger King

lunes, 20 julio 2009

Apernet, la agencia internacional de marketing y tecnología, proveedora de soluciones integrales para la implementación de estrategias de marketing relacional en todo el mundo, desarrolló la última campaña digital online para el producto Stacker de Burger King bajo el concepto: “Vuelven, miralos!”

La primera parte de la campaña se desarrolló bajo la temática Avant Premiere con el propósito de generar interés y expectativa. La acción consistió en invitar al público a probar el Stacker a mitad de precio durante 3 horas en locales exclusivos de Burger King el día previo al relanzamiento de la hamburguesa. Para ello, la difusión se centró en un trailer de TV presentando la incógnita del regreso con soporte en medios online y newsletters. Por otra parte, se desarrolló un micrositio exclusivo de Stacker para informar acerca de la promoción: “La idea general fue darle a los fanáticos el beneficio de disfrutar de un Stacker antes que nadie al acercarse a los locales exclusivos en los que se hizo Avant Premiere” comenta Santiago Cabanes, director de Marketing Relacional de Apernet.

Luego del relanzamiento, se dio lugar a la segunda parte de la campaña en la que se renovó la estética del espacio Stacker incorporando un juego interactivo, downloads, el comercial de TV y también la posibilidad de dejar tus datos por un vale de beneficios y de invitar amigos a ingresar. Al mismo tiempo se comunico oficialmente “El regreso” en medios online, offline y a través del e-mailing a la base de contactos, completando así una campaña 360°. Todo el proceso fue ideado por Apernet en conjunto con la agencia de publicidad de Burger King.

Apernet obtuvo exitosos resultados logrando un incremento considerable de las visitas y la base de contactos para Burger King. De esta manera continúa generando confianza en sus clientes, brindando soluciones personalizadas a problemas concretos y logrando resultados visibles; siempre a través de una excelente relación costo – beneficio.

La primera parte de la campaña se desarrolló bajo la temática Avant Premiere con el propósito de generar interés y expectativa. La acción consistió en invitar al público a probar el Stacker a mitad de precio durante 3 horas en locales exclusivos de Burger King el día previo al relanzamiento de la hamburguesa. Para ello, la difusión se centró en un trailer de TV presentando la incógnita del regreso con soporte en medios online y newsletters. Por otra parte, se desarrolló un micrositio exclusivo de Stacker para informar acerca de la promoción: “La idea general fue darle a los fanáticos el beneficio de disfrutar de un Stacker antes que nadie al acercarse a los locales exclusivos en los que se hizo Avant Premiere” comenta Santiago Cabanes, director de Marketing Relacional de Apernet.

Luego del relanzamiento, se dio lugar a la segunda parte de la campaña en la que se renovó la estética del espacio Stacker incorporando un juego interactivo, downloads, el comercial de TV y también la posibilidad de dejar tus datos por un vale de beneficios y de invitar amigos a ingresar. Al mismo tiempo se comunico oficialmente “El regreso” en medios online, offline y a través del e-mailing a la base de contactos, completando así una campaña 360°. Todo el proceso fue ideado por Apernet en conjunto con la agencia de publicidad de Burger King.

Motorola y U2 en una campaña 360

Motorola trae para los celulares ROKR el álbum completo de U2

El 2 de marzo de 2009, el 12º álbum de U2 ´No Line on the Horizon´, más un exclusivo bonus track digital, formará parte del contenido de la línea de dispositivos MOTOROKR.

U2, una de las más grandes bandas de rock del mundo, lanza el día 2 de marzo su más reciente trabajo: "No Line on the Horizon". En una acción simultánea, este álbum será presentado también al público latinoamericano en los celulares de Motorola. Por medio de un acuerdo inédito con Universal Music, Motorola ofrecerá el nuevo álbum de U2 completo, más un exclusivo bonus track digital, en los modelos MOTOROKR EM25, EM28, EM30 y EM35. La acción es la prueba definitiva de que el celular se convirtió en un importante medio de consumo de música en todo el mundo.

Los consumidores no sólo contarán con el último álbum de U2 completo, sino también con un exclusivo bonus track digital, el video de su primer single "Get On Your Boots", ringtones y wallpapers. "Esta es la primera vez que Universal Music lanza un álbum de U2 en celulares en toda América Latina, en simultáneo con su lanzamiento mundial. Los consumidores Motorola en América Latina podrán disfrutar, con prioridad y exclusividad, de los nuevos hits de una de las bandas que, hace más de 30 años, está haciendo la historia del rock. El objetivo de Motorola es ofrecer siempre la mejor experiencia de la música móvil. Esta vez decidimos obsequiar este súper lanzamiento a los millones de fans de la banda en toda América Latina", dijo Loredana Mariotto, Directora de Marketing de Dispositivos Móviles de Motorola para América Latina.

La plataforma de música de Motorola constituye uno de los principales canales de comunicación con sus consumidores. Para el lanzamiento del último álbum de U2, se realizará una extensa campaña 360°, incluyendo acciones en TV, Internet, puntos de venta y otras actividades especiales.

"Motorola y Universal Music firmaron un acuerdo para la distribución de contenido digital en diversos proyectos. Esta sociedad con Motorola completa el objetivo de Universal Music de distribuir nuestra música y ponerla a disposición de los fans en el momento que deseen escucharla", afirma Ana Clara Ortiz, Vicepresidente de la división Digital de Universal Music para América Latina.

"No Line on the Horizon" es el 12º álbum de la banda y fue grabado en estudios durante el 2008, en lugares como Marruecos, Dublín, Nueva York y Londres. La banda, que está formada por Bono, The Edge, Adam Clayton y Larry Mullen Jr, ya vendió más de 140 millones de discos en todo el mundo desde su formación en 1976. Ha sido galardonada con numerosos premios, como Grammys, World Music Awards, MTV Awards, y ha obtenido disco de oro, platino y diamante en todo el mundo.

Campaña 360 de Whirlpool

Whirlpool con Sexto Sentido

LUNES 16 DE OCTUBRE DE 2006

Whirlpool presentó en el mes de septiembre su nueva campaña publicitaria Tecnología Sexto Sentido. Esta campaña 360° abarca diferentes áreas de contacto con el consumidor incorporando masividad, frecuencia, impacto y acciones de testing de producto.

El objetivo es consolidar la imagen y el posicionamiento de la marca explicando un concepto único y diferencial: la Tecnología Whirlpool Sexto Sentido. Para ello se creó un logo que sintetiza el funcionamiento de esta tecnología intuitiva que controla de manera automática diversos procesos asegurando el mejor resultado sin que el consumidor tenga que controlar nada.

La campaña hará foco en las tres principales líneas de producto: heladeras, lavarropas y microondas, recurriendo a una intensa pauta de televisión combinando diferentes spots, apoyada por piezas gráficas y vía pública de innovadores soportes con producciones especiales.
Además, se desarrolló una creatividad especial para heladeras a plotearse en las puertas de hipermercados de todo el país y en el shopping de decoración Buenos Aires Design.

En el site de la marca se incorporan varias novedades:

- un microsite con la explicación de la Tecnología Whirlpool Sexto Sentido
- el lanzamiento de un site de recetas para microondas, incluyendo más de 400 recetas de todo el mundo, consejos e información útil, en el que también se podrá participar en el sorteo de un microondas con Sexto Sentido.

En los frigoríficos de Tecnología Sexto Sentido de Whirlpool:

Siente las variaciones de temperatura segundo a segundo cuando se abren las puertas, se incorporan alimentos y cambia la temperatura ambiente. Adapta automáticamente la temperatura interior. Controla la temperatura para conservar mejor los alimentos.




En los lavadoras la Tecnología Sexto Sentido de Whirlpool:
Siente la cantidad de ropa cargada, identifica el nivel de suciedad y la cantidad de agua necesaria. Adapta automáticamente los recursos necesarios para el lavado optimizando el consumo de agua, energía y tiempo. Controla el ciclo de lavado asegurando el máximo de eficiencia y el cuidado de la ropa.

En los microondas la Tecnología Sexto Sentido de Whirlpool:
Siente por medio de sensores el nivel de humedad de los alimentos. Adapta automáticamente la potencia y el tipo de cocción. Controla la cocción monitoreando el nivel de vapor y humedad, asegurando los mejores resultados.

Talk to Frank, una campaña 360 contra el consumo de drogas

“Talk to Frank” es organización inglesa que ha lanzado una campaña global para prevenir el consumo de drogas entre los jóvenes ingleses. Se comenzó con un vídeo de una bolsa de cocaína que hablaba que comenzó a llegar al público meta a través de blogs, totalmente viral.

Y luego se lanzó el resto de la campaña. Es bastante descarnada, sobre todo en su web, en la que Pablo, un perro que ha servido de mula y que ha sido mutilado por narcotraficantes colombianos, nos lo cuenta todo.

El target es un público joven acostumbrado a las imágenes contundentes y a las nuevas tecnologías, de manera que esas son las armas que se utilizan en la campaña.

Práctica 2: Campaña teaser finalizada

Hemos creado un banner interactivo donde se muerstra un niño jugando. A su lado izquierdo hay una botella de Coca-Cola que puedes arrastrar y dársela al niño. Él la beberá y se pondrá a moverse en una actitud hiperactiva. A su lado derecho se encuentra una botella de Coca-Cola Kids. Si le arrastras y le das a beber el producto, el niño se vuelve tranquilo.
Prototipo de Banner.

La página de Jimdo ya está en marcha, con todo lo que el consumidor necesita saber sobre Coca-Cola Kids y su promoción.

Campaña 360 de Seat

Campaña 360 de Seat que incluye un concurso de vídeos, cuyo ganador podrá convertirse en spot

Apostando fuerte por su público más joven, Seat arranca el año con una oferta apetecible para sus bolsillos: un Ibiza por 60 euros al mes. Bajo el concepto, “Seat Ibiza y rock’n’roll”, la campaña publicitaria encargada de promocionarla es una clara apología a la despreocupación total, con una banda sonora muy nostálgica (una versión del “Greased Lightning”).

La agencia Atletico International ha desarrollado una acción 360º con un doble objetivo: comunicar la oferta y, además, incentivar la participación en el Concurso Sear Ibiza y Rock’n’Roll. Se trata de un concurso de vídeos caseros que tendrá como premios 3 Ibizas y la posibilidad de que el vídeo mismo sea el próximo spot del coche.

Con que aparezca un Ibiza y suene de fondo el Greased Lightning, basta. Todo vale (ni siquiera hace falta que el Ibiza que aparezca sea de verdad). Aunque, claro está, tendrá que ser un vídeo lo suficientemente divertido como para que merezca un coche a cambio… Todo el concurso se articula a través de www.ibizarocktv.es, una web creada para la ocasión donde se podrán subir las versiones del spot y ver en la galería todos los vídeos enviados.

Debido a esta promoción basada en el vídeo doméstico, se ha querido dar también una estética totalmente casera a todas las piezas de la campaña. Los spots tienen un look y unos efectos muy parecidos a los que podemos encontrar en cualquier vídeo colgado en YouTube. Y las gráficas podrían haberse sacado con cualquier cámara regalada las pasadas navidades.