En el año 2004 Adidas comunica al mundo su nuevo concepto Impossible is Nothing. Se usa esta idea para guiar diferentes mensajes a través historias de diferentes celebridades. El caso presentado es una campaña de Adidas en colaboración con la agencia de medios Carat y la agencia de medios y creatividad on line Netthink, cuyo objetivo es acercar la filosofía Impossible is nothing al target objetivo, que veía el claim como algo superficial y poco cercano.
Con un concepto gráfico tan abierto como el trazo de un lápiz y una estrategia 360 grados que combina la campaña de publicidad convencional con acciones de RRPP, viralidad e interactividad en la red, Adidas quiere acercar la filosofía Impossible is nothing al target objetivo en un trabajo de adaptación de las ideas aportadas desde internacional al mercado español y lograr su participación sumergiéndole en su propia experiencia Adidas para que personalice su “imposible”.
También se elaboraron unas creatividades exclusivas para España que promocionaban el microsite online, con el fin de incrementar el tráfico, en la que se permitía dibujar por toda la web un deseo imposible del usuario con un rotulador que pintaba un trazo del cual florecían elementos urbanos típicos de un paisaje metropolitano, mientras un veloz corredor avanzaba por la línea que iba describiendo el internauta. Además realizamos un vídeo indoor que sirvió de base para iniciar la campaña on line.
Los dibujos originales fueron publicados en un libro que se regaló al personal de adidas y clientes… Posteriormente se hará una selección final entre todos los publicados y se editará un segundo libro que se usará de gancho para la continuación de la acción… el año próximo.
Los resultados comunicacionales han sido espectaculares. Adidas consigue superar un 30% las ventas respecto al primer trimestre de 2006, llegar con una acción local a 77 países de todo el planeta, generar 24 millones de audiencia acumulada sólo en España y obtener más de 880.000 visitas a la web.
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