"Los apañaos de Albal" campaña 360 de Albal

Albal ha lanzado Los apañaos de Albal, una campaña 360º presidida por el humor, que ha sido diseñada por la oficina de Grey en Madrid. Se trata de una plataforma de comunicación con la que Albal pretende consolidarse como una marca que ofrece productos sencillos y prácticos que aportan soluciones innovadoras y eficaces para el día a día en el hogar.

La campaña, que comenzó el pasado mes de junio, gira en torno a una página web, www.losapañaosdealbal.es, y combina acciones especiales en televisión, inserciones en prensa, publicidad en punto de venta, sampling y street marketing. La gestión de medios es de Iceberg Media.

El trabajo irá presentando de forma paulatina la gama de productos Albal y Handy Bag. Para ello, se han creado dos personajes, Agus y Gus, Los apañaos de Albal, que protagonizan diferentes gags tanto en la web como en las acciones especiales diseñadas para televisión y en el punto de venta.
Demo "Los apañaos de Albal": http://www.youtube.com/watch?v=Ilqny40P7z4
Demo 2 "Los apañaos de Albal":http://www.youtube.com/watch?v=BxIQ2dXUqcw
Demo 3 "Los apañaos de Albal": http://www.youtube.com/watch?v=O9HIJ62BG4I&feature=related

Miniserie

En la página web, los usuarios podrán ver a lo largo del año los capítulos de una miniserie con situaciones cómicas y entretenidas surgidas en el día a día de Gus y Agus, con los diferentes productos de la gama Albal, así como extras (por ejemplo instrucciones claras de cómo hacer un bocadillo de mejillones), tomas falsas, entrevistas y otras muchas sorpresas.
Utilizando siempre el humor, los episodios irán acompañados de unas demostraciones donde los personajes darán consejos prácticos a los usuarios sobre cómo “apañarse mejor” en las tareas domésticas más cotidianas aprovechando los recursos que ofrece la gama Albal.

En palabras de Jorge Cubain, director estratégico y responsable de cuentas de la campaña: “El objetivo de la campaña es posicionar la marca en la mente del consumidor en el lugar que corresponde, ya que al decir Albal suele venir a la cabeza el “papel de plata” cuando hay más de de cien productos sorprendentes que no se atribuyen a la marca. Para hacer esta gran campaña de marca necesitábamos ser posibilistas y optamos, después de realizar una investigación y un profundo análisis de nuestros targets, por crear una estrategia de comunicación basada en ese ingenio práctico que queríamos insuflar a la marca”.

Momentos internos

Para televisión, la agencia ha preparado una batería de “momentos internos”, de 30” y 60” de duración, en los que Agus y Gus irán apareciendo en diferentes series, como Los Hombres de Paco (17 de junio), Cuestión de Sexo (26 de junio) y Cámera Café (3 y 10 de julio). Además, Los Apañaos de Albal estarán también presentes en los canales de televisión digitales, con emisiones de trailers de 20 segundos y pases en Fox, Calle 13, FDF-T5, A3 Neox y 40 Latino.
En cuanto al punto de venta, se colocarán diferentes adhesivos de Los Apañaos de Albal en los suelos de los centros comerciales Carrefour e Hipercor, a escala nacional.

Según Iñaki Martí, director creativo ejecutivo interactivo de Grey, “para crear los Apañaos de Albal nos inspiramos en la realidad. Todo el mundo que utiliza esos productos suelen ser “muy apañaos”. Un término tan común como llamativo. Nuestra idea fue contraponer el típico tío “apañao”, que toda mujer querría para su hija, con un “guaperas” algo desastre, más del gusto de las hijas, y ver qué pasaba. Ambos son protagonistas de la serie junto a los productos Albal. Internet, además de ser un medio más personal, nos permite ampliar los tiempos, y hemos convertido el típico spot de 30 segundos en más de 30 minutos de rodaje de una serie con todos sus accesorios”

Primer episodio: Amigos para toda la vida
La vida on line de Los Apañaos de Albal comienza el día en que Gus recibe en su casa la visita inesperada de Agus: la relación con su novia Carla ha terminado para siempre y se ha visto forzado a abandonar su nido de amor. Gracias a su insistencia e implorando la compasión de su amigo, Agus logra que Gus le acoja de forma “provisional”. Ese mismo día, Gus espera la visita de una amiga a la que ha invitado a comer y tiene todo listo en la cocina envuelto en los Quick- Tops de Albal…